贸易周刊：谷歌再战硬件范畴面临诸多挑衅
最后，谷歌并非独一一家意识到硬件主要性的软件公司。凭借Xbox游戏机及其配套的Kinect体感外设，微软已经流露出这一志愿，盼望辅助用户在客厅中与全部微软生态体系互动。亚马逊(微博)去年末也推出了Kindle Fire平板电脑。固然有报道称，这款售价199美元的产品是在亏本销售，但加拿大皇家银行资本市场剖析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)以为，该公司将通过出卖图书跟片子，从每台装备中赚取136美元。还有传言称，就连Facebook也打算自主开发一款手机。
简而言之，谷歌进军硬件领域将面临众多危险，但在一日千里的科技领域，躲避风险永远无奈胜利。“谷歌仍由开创人经营，他们确定不乐意说，‘好吧，我猜咱们已经成熟了，仍是通过派息把钱还给股东吧，而后睡个平稳觉。’”怀曼说，“即便进军硬件会让他们日夜繁忙，那也别无抉择。”(鼎宏)
谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)的野心显然不仅仅是冲破搜寻——只管这还是谷歌的重要利润起源——而是要打破整个软件范畴，起因是：得益于软硬件亲密整合的生态系统，苹果的市值已经高达4650亿美元，超过了微软(微博)、谷歌和诺基亚(微博)的总和。“硬件与软件之间的界线比拟含混和随便，尤其是在挪动设备领域。”市场研讨公司Discern参谋保罗·萨佛(Paul Saffo)说，“你须要节制硬件才干把持整体的休会。”
硬件野心
如果谷歌的硬件业务起飞——表示情势包括手机、平板电脑、电视，或者相似于《终结者》中的信息层——就可以把用户紧紧绑定在搜索和YouTube等谷歌服务中。这一目的未必是为了通过硬件赚钱，而是为了给谷歌发明更多的广告渠道。在谷歌2011年379亿美元的收入中，广告奉献了96%。“谷歌仍将是一家广告公司，他们会应用硬件增进该业务。”美国投资公司Raymond James Financial分析师艾伦·凯斯勒(Aaron Kessler)说。
谷歌进军硬件业务的举措可能会疏远三星(微博)和HTC(微博)等终端设备厂商，这些企业的手机简直都应用谷歌Android操作系统。假如谷歌倾向摩托罗拉——例如，容许其较早升级Android系统——他们就有可能加大对其他操作系统的依附，例如微软行将宣布的Windows 8。“他们必需分外警惕，不能损坏精心打造的生态系统。”顾问公司International Strategy & Investment Group分析师比尔·怀曼(Bill Whyman)说。否则，他忠告称，成果可能是“灾害性的”。
以下为文章全文：
潜在挑衅
分享到: > 相干报道： 收购摩托罗拉谷歌取得筹码发力云存储 谷歌Drive操作界面截图曝光谷歌和苹果的Windows 8综合症 微博推举 | 新浪科技官方微博 >>更多谷歌还在冒险掠夺其他企业的市场。市场研究公司Infonetics Research分析师杰夫·海宁(Jeff Heynen)表示，最近多少天，谷歌的施工步队已经开端在堪萨斯城衔接光纤线路，并将于今年夏天为当地居民提供超高速宽带服务。谷歌表现，其目标是证明，能够以可能蒙受的价钱安排百倍于现有上网速度的网络。但AT&T和Verizon电信等运营商却担忧，这家翻新才能极强且资金富余的竞争对手，还将在其他城市发展宽带业务。“信任现有的宽带运营商都在密切关注。”海宁说。这些宽带运营商刚好同时掌握着手机频谱，因此完整有可能给谷歌的移动产品制作麻烦。
导语：最新一期美国《贸易周刊》印刷版刊文称，有关谷歌将推出流媒体音响系统，并建设硬件测试核心的传言，再次泄漏出谷歌进军硬件领域的野心，但这一规划却会见临众多挑战。
另外，要出产和销售硬件，还要面临一个基础挑战。苹果花了数十年时光才树立起高效的供给链，将库存和用户服务等待时间降到了最低。谷歌尚未开设零售店，甚至连客服电话都不。况且，谷歌首次尝试硬件业务就出师不利。该公司与终端设备厂商配合开发了Nexus自有品牌智能手机，借此展现Android系统的全体附加功能，例如倡议路线(turn-by-turn)导航功效，但Nexus手机的销量却始终都不算太高。与机顶盒厂商独特开发的Google TV互联网电视项目更令人扫兴：因为销量过低，罗技去年宣告将停产这款设备，并因而遭遇了1亿美元的丧失。
然而，事实证实，谷歌的野心毫不仅仅是裁减专利组合。《华尔街日报》2月10日报道称，谷歌正在开发一款用于客厅的流媒体音响系统。因为摩托罗拉已经是有线电视机顶盒市场的引导者，这类设备也可能供给电视、电影和其余数字内容。《圣何塞信使报》随后曝光了谷歌总部耗资1.2亿美元的全新建造名目，包含高端硬件测试场合。
很少有哪家公司会像谷歌(微博)收购窘境重重的手机厂商摩托罗拉(微博)移动(以下简称“摩托罗拉”)一样，把这么多钱砸到一项不置可否的业务上。当这项125亿美元的交易去年8月发布时，分析师的主要眼光都集中在摩托罗拉的1.7万项专利将对谷歌发生何种影响上。彼时，苹果和其他企业对Android营垒的专利打压日渐进级，但却很少有人在意摩托罗拉的硬件技巧对谷歌象征着什么。
教训不足
即使依照最好的情形来看，吞下摩托罗拉仍是个挑战。这家公司领有2万名员工，2011年损失了20%的市场份额，尽管依然实现了130亿美元收入和9800万美元利润。摩托罗拉很可能会在数年内连累谷歌的利润。巴克莱分析师安东尼·迪克莱蒙特(Anthony DiClemente)认为，合并后的公司2012年的利润约为41%，而谷歌本身的利润率则高达55%。“我不爱好这项交易，但别忘了，按钮已经按下了。”美国科技征询公司BGC Partners分析师科林·吉祥斯(Colin Gillis)说。